当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 公益策划与营销时代已经到来 作者：徐大伟 时间：2012-2-15 字体：[大] [中] [小]

     透过办公室的窗户，我能看到北京CBD的繁华和路上匆忙的行人。
    见到老人，就在心里默默祝福他们健康长寿；见到大人怀抱的孩子，就默默祝福孩子健康成长；听到救护车声，就赶紧默默祈祷被急救者一定要脱离生命危险；看到残疾人，就会祝愿他们都能够找到人生的幸福和快乐。
    我认为，一个有这样一份爱心的人就是“公益人”。而一个“公益人”做什么都是“公益事”。
    人是这样。如果这是一家企业，一个品牌
呢？
    他们在为企业、为消费者创造价值的时候，亦在想着为社会奉献爱心，为社会创造价值。那么，这样的一家企业，这样的一个品牌，不就是“公益企业”、“公益品牌”吗？那么他们生产的产品，以及为推广产品而开展的各类营销活动是不是也能称之为“公益产品”、“公益营销”和“公益策划”呢？
    其实，大部分人都不知道到底什么是“公益”，什么叫“公益策划”，其实，不是公害就是公益，不是公害人就是公益人，你会说，这么简单，那我也是公益人了，慢点，不一定是，若你经常说脏话，骂人，随口吐痰，乱扔垃圾，见人冷漠，遇事自私，接听父母电话很凶，对服务员态度恶劣，总是干扰人家学习进步，希望同事朋友都比你差，你就不是一个公益人，你就是一个公害人。
    可持续性战略、社会责任营销、大爱品牌，就是“公益策划”。
    把企业的繁荣兴旺与人的幸福快乐、地球的最大利益一致起来，就是“公益策划”。
    营销策划有两种，“利己策划”和“公益策划”。
    “利己策划”只是企业一方得利。“公益策划”则是“利世、利国、利民”，是“三得利”的策划。
    在我看来这个世界上的一切本应该都是公益的——
    公益医院、公益大学、公益交警、公益报纸、公益地铁、公益车票、公益短信、公益啤酒、公益服装……。
    每一个明星都应该启动“公益策划”，都应该把自己的知名度和影响力转化成推进社会发展和人们幸福的公益力量。
    所有的歌曲都应该是“公益歌曲”，应该唱者正气，听者争气。
    所有的企业都应该是“公益企业”，都应该只生产“公益产品”，无毒、无污染、无公害，保质、保量、保健康。“公益产品”应该想尽一切办法让自己的产品更加有利于消费者，而不是想尽一切办法让消费者购买表面上差不多实际问题一大堆的“公害产品”，它们应该有“公益企业文化”、“公益管理”、“公益采购”、“公益营销”、“公益广告”、“公益网站”、“公益员工”、“公益产品包装”。
    其实，做到这些并不难，无非就需要四个东西，一个是愿景。你一定要有一颗公益的心，你的企业才能做出“公益的事”，你要有大智慧明白长远的发展和永久的成功只能是“出卖无私”，只能通过“营销社会责任”才能赢得消费者的信任和社会的认可，只有可持续性的战略才能让你的企业可持续地发展，做一家公益企业，不仅是为了别人，更是为了自己，无私乃大私，公益即利益；二是决心。决定的事就雷打不动，必须做；三是行动，中国从来不缺夸夸其谈的“理论家”，每一个茶馆、每一个酒桌都能听到他们的大话，第二天街上却连人影也看不见；第四是坚持，坚定持续，实干到底。
    为了更大发展，为了迎合时代，为了赢得未来，为了持续成长，你得牺牲点东西，为了应对更激烈的全球竞争，你得学的聪明一点。
    回归真诚，回归公益，你的企业本来就是“公益企业”，你本来就是“公益人”。
    公益策划与营销时代已经到来！
    


徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家，与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。